網路拍賣起家的手作鮮食，究竟如何發展為如今頗具規模的工廠？說起最初的緣由，吳焄義笑著表示，促使她擴大發展、離開家門的原因，並不是一段感人肺腑的建言，或是慷慨激昂的演說，而是終於受不了把家中廚房佔滿的媽媽，當年媽媽只給她兩個選擇：放棄，或是出去。
在經過一番考量之後，吳焄義毅然決然外出闖蕩，於是她開始找尋願意資助自己的投資者、設廠地點，開始研究擴大工廠所需要的所有條件；在過程中她也曾經遇過挑戰，面對市場對於鮮食的認同度不高、食品來源不實的不肖業者，然而在困境中她始終謹記著：毛小孩將自己的一生託付給了主人，主人就應該要回應以最好的一切，也正因為從未忘記過那單純的初心，吳焄義如今才能成功建立屬於自己的殿堂，引領台灣寵物食品業往更高的境界前進。
扎根台灣，進而放眼世界
市場獲得肯定之後，品牌仍未忘「取之於社會，用之於社會」；蒐集產品剩下的餘料肉粉送到飼料廠進行加工，將這些「頂級食材的邊角料」捐贈給有需要的寵物之家或是流浪動物等機構，也是屬於欣利杰的日常。
對於創始人吳焄義而言，賺錢固然重要，卻不是唯一目的，所以在製造寵物食品的堅持上與多數廠商不同，她總會站在飼主的角度，由衷希望每個毛小孩都能擁有美好的未來。
儘管欣利杰的產品在國際間已經展露頭角，但談到未來的目標時，創始人吳焄義仍堅定的表示，他們會先站穩台灣，才進而展望世界。
選擇堅守台灣，不是因為沒有野心，只是因為她知道，雖然國外也陸續有公司在製作冷凍乾燥的鮮食，但唯有在地的公司才會了解什麼最適合台灣的貓狗；舉例而言，在寒冷地區發行的寵物食品，必然會在飼料中添加更多的油脂，以幫助食用的動物能夠對抗寒冷，但若毫無調整的進口到台灣，多餘的油脂就可能成為不必要的負擔。
不論是對人或寵物，「吃」都是生命成長所必須的，而優質飲食則能造就良好的健康與幸福。
藉由食物來豐富與拓展人類和寵物之間的親密關係，是欣利杰最大的願景，若能因著他們的堅持，讓世人對於寵物鮮食有更多的認識與接納，就是他們最大的喜悅。
- 品牌核心價值 -
豐富並拓展人類與寵物之間的親密關係。
- 經營者理念 -
謹慎的面對每一個細節，以確保食品安全無虞，時常記得寵物與自身的親密，以此戒慎不能讓毛小孩受苦。